Innovationsraum: BioTexFuture - TransitionLab4 - Umsetzungsphase, TP C

Abstract

Das hier beschriebene abgeschlossene Teilprojekt TPC ist Teil des Projekts TransitionLab4 im Innovationsraum BioTexFuture. TransitionLab4 ist der Nachfolger von TransitionLab3, TransitionLab2 und TransitionLab.

BioTexFuture ist einer von vier geförderten Innovationsräumen im Bereich der Bioökonomie und hat die Transformation der Textilindustrie von einer erdölbasierten zu einer biobasierten Wirtschaftsform als Vision. Dies soll zum einen durch Forschung und Entwicklung im Bereich der Materialien und Prozesse erreicht werden, die in der Textilproduktion eingesetzt werden. Im Projekt TransitionLab4 und seinen Vorgängern TransitionLab3, TransitionLab2 und TransitionLab dieses Innovationsraums geht es darum, den hierfür benötigten gesellschaftlichen Wandel zu gestalten, indem Konsumenten und Bürger ebenso wie NGOs und andere Multiplikatoren mit ins Boot geholt werden. Dafür zentral ist eine sozialwissenschaftliche Begleitforschung, die eng an den Innovationsprozessen beteiligt ist.

Aufgabenstellung des Teilprojekts TPC war es, in Anlehnung an TransitionLab3, herauszufinden unter welchen Rahmenbedingungen bestimmte Kommunikationsstrategien besonders positiv auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten gegenüber biobasierten Textilien wirken. Im Unterschied zu TransitionLab, TransitionLab2 und TransitionLab3 wurde vertieft untersucht welche generellen Kommunikationsstrategien bei einer Markteinführung der BioTexFuture Produkte anzuwenden sind. Z.B. fachlich oder emotional, endprodukt- oder materialbasiert, media-, shop-, oder TV-basiert. In Abstimmung mit der Projektleitung wurde hier ein besonderer Fokus auf die Kreislaufwirtschaft und dem damit zusammenhängenden Erfolgsfaktor "gesetzliche Vorgaben" gelegt.